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한국일반 > 한국은 지금 |
등록일 |
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2009-06-05 |
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관리자 (admin) |
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| 국가브랜드 의미 및 우리나라 현 주소 |
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| 청와대 홍보1비서관실 |
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국가브랜드의 의미
o 국가브랜드는 국가에 대한 호감도․신뢰도 등을 총칭하는 개념으로 군사력․경제력 등 Hard Power보다는 국제사회에서의 국가의 품격(國格)
․이미지 등 Soft Power를 지칭
* Anholt 보고서는 국가브랜드를 “How a country is seen by others”로 설명
o 국가브랜드는 해외국가
․국민이 우리 국가와 국민을 대하는 태도나 우리 제품의 가치를 평가하는데 매우 중요한 요소로 작용
우리나라 국가브랜드의 현 주소
<참고 1> 외국의 국가브랜드 제고 정책
일 본
o 세계로부터 사랑받고 존경받는 국가를 목표로 일본에 대한 이해를 상품 중심에서 생활문화 전반으로 확대하여 접근
- 60년대는 ‘가격 패러다임’, 70년대는 ‘품질 패러다임’ 이었다면 현재는 ‘브랜드 패러다임’의 시대라는 사회적 공감대 형성
o 국가브랜드 ‘新日本樣式(Japanesque Modern)’(2005～)
- 일본 전통문화의 매력을 현대적 디자인․기능으로 재구성, 새로운 일본 국가브랜드의 세계적 확산 지향
- 민-관 협력을 바탕으로 신일본양식협의회 구성(2006), ‘신일본양식 100선 발표’․‘J마크 개발’ 등의 사업 전개
o 수상 직속 ‘컨텐츠 및 일본브랜드 전문조사회’ 신설(2007)
- 일본 생활문화의 세계화를 위해 ‘일본 음식문화 확산보급’, ‘지역브랜드 진흥’, ‘패션 진흥’ 등에 초점
독 일
o ‘2006 독일 월드컵’을 계기로 기존의 부정적인 이미지 극복(WWⅡ, NAZI, 경직적인 사회문화 등)을 위한 국가브랜드 개선 캠페인 추진
o 국가브랜드 ‘Land of Ideas' 캠페인(2006～)
- 독일에 대한 기존 고정관념의 극복을 위해 신선함, 흥미로움 등 부각
- 동 캠페인 추진을 위해 민-관 공동기구(재단법인) 설치
* 獨전경련 회장 - 이사장, 獨연방정부 외교부․경제부 장관 - 등기이사 등 참여
* 전담 홍보대행사(사단법인) FC Deutschland 설립․활용
- 대외적 이미지 개선과 함께 대내적 국민의식 개선 캠페인 병행
뉴질랜드
o 국가 차원에서 최초로 마케팅을 추진(‘100% Pure’ 캠페인, 1999～)
- 캠페인 초기(1999～2000) 방송광고에만 약 4,100만불 투입
- 외래관광객 53% 증가, 와인수출액 7배 이상 증가 등의 성과
o 미래혁신산업 분야의 육성을 위해 제2의 브랜드로서 ‘New Thinking'을 개발하여 사용중(2003～)
o 국가브랜드 마케팅의 성공요인
- 일원화된 추진체계 : 뉴질랜드 관광청 및 무역진흥청의 유기적 협력
- 민-관 유기적 연계협력 : △‘브랜드 파트너십 프로그램’(170여개 자국기업의 국가브랜드 활용 지원), △‘Qualmark’(관광관련업계의 품질인증제), △‘Brand Trust’(국가브랜드 가치 제고를 위한 뉴질랜드 대표기업 CEO 협의회) 등 민간 참여 활발
덴마크
o 유럽의 대표적 강소국이나 국제사회에서 덴마크의 국가브랜드가 잘 알려져 있지 않다는 문제인식에서 출발
o 국가브랜드 가치 제고를 위해 세계화 전략 및 액션플랜을 여․야 정치권의 합의로 채택, 범국가적 국가브랜드 가치 제고 시스템을 구축(2006)
o ‘덴마크 마케팅 펀드’ 조성․운영(2006～)
- 국가브랜드 마케팅을 위한 정부 및 민간 부문의 사업지원을 위해 총 8,200만불 규모로 기금을 조성
o ‘2009 UN 기후변화협약 당사국 총회’를 코펜하겐으로 유치한 후, 기후변화 이슈의 선도국 이미지 확립에 총력을 기울이고 있음
출처 : 청와대 홍보1비서관실
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